Samsung Electronics, autrefois leader incontesté de l’industrie technologique, traverse une période critique marquée par une diminution significative de ses parts de marché et une baisse alarmante de ses bénéfices. Le président de l’entreprise, Lee Jae-yong, a récemment qualifié cette situation de « question de vie ou de mort », soulignant l’urgence pour Samsung de réagir face à une concurrence chinoise de plus en plus agressive.
Un recul préoccupant des parts de marché
Au troisième trimestre 2024, la part de marché mondiale de Samsung dans le secteur des smartphones est passée de 21 % à 18 %, réduisant son avance sur Apple à seulement 0,6 %. Cette érosion s’explique en partie par la montée en puissance des fabricants chinois tels que Huawei et Xiaomi, qui proposent des appareils innovants à des prix compétitifs. En Chine, marché stratégique, Samsung ne détient plus que 3 % du segment premium, loin derrière Apple et Huawei.
Des bénéfices en chute libre
Les difficultés de Samsung ne se limitent pas aux parts de marché. Au deuxième trimestre 2024, le bénéfice opérationnel de l’entreprise a plongé de 96 %, atteignant son plus bas niveau depuis 14 ans. Cette baisse est principalement due à la crise des semi-conducteurs et à la concurrence accrue dans le domaine des puces mémoire. En octobre 2024, le vice-président Jun Young-hyun a présenté des excuses publiques aux investisseurs, reconnaissant que Samsung n’avait pas répondu aux attentes du marché.
La menace chinoise : un défi majeur
La concurrence chinoise représente un défi de taille pour Samsung. Les entreprises chinoises pratiquent un dumping agressif, inondant le marché de produits à bas prix, ce qui affecte non seulement l’Europe mais aussi les conglomérats sud-coréens. Samsung a dû céder certaines de ses activités, comme la production de films polarisants, à des acteurs chinois. De plus, dans le secteur des smartphones pliables, Samsung a perdu sa position de leader au profit de Huawei, qui détient désormais 27,5 % du marché, contre 16,4 % pour Samsung.
Vers une stratégie de redressement
Conscient de l’ampleur de la crise, Lee Jae-yong insiste sur la nécessité d’un changement de mentalité au sein de l’entreprise. Samsung prévoit d’investir massivement dans les technologies d’avenir, notamment l’intelligence artificielle et les semi-conducteurs de nouvelle génération. L’entreprise envisage également des acquisitions stratégiques pour renforcer sa compétitivité. Cependant, ces initiatives nécessiteront du temps et des ressources considérables, et leur succès dépendra de la capacité de Samsung à innover et à s’adapter rapidement aux évolutions du marché.
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