En 2024, Google a franchi un cap inédit en bloquant ou supprimant plus de 5,1 milliards de publicités, selon son rapport annuel sur la sécurité publicitaire. Face à la montée en puissance des arnaques en ligne, notamment celles générées par l’intelligence artificielle, le géant de la tech a renforcé ses dispositifs de détection et de modération. Grâce à plus de 50 améliorations apportées à ses modèles d’IA, Google a pu identifier et neutraliser des menaces avant même leur diffusion. Cette stratégie proactive s’inscrit dans une volonté de protéger les utilisateurs tout en préservant l’intégrité de son écosystème publicitaire.
Une année record pour la modération publicitaire
Le rapport Ads Safety 2024 de Google révèle des chiffres impressionnants : 5,1 milliards de publicités bloquées ou supprimées, 9,1 milliards restreintes, et 39,2 millions de comptes d’annonceurs suspendus. Ces actions massives témoignent de l’ampleur des menaces auxquelles est confrontée la régie publicitaire de Google.
Parmi les publicités supprimées, 193,7 millions concernaient des services financiers frauduleux, 146 millions étaient liées aux jeux d’argent, 122,5 millions diffusaient des contenus pour adultes, et 104,8 millions portaient sur des produits de santé non conformes. En parallèle, 1,3 milliard de pages web ont été sanctionnées pour violation des politiques publicitaires, et 220 000 sites ont fait l’objet de mesures de suspension.
Ces chiffres illustrent la complexité croissante de la modération publicitaire, dans un contexte où les fraudeurs utilisent des techniques de plus en plus sophistiquées pour contourner les règles.
L’intelligence artificielle, alliée contre les arnaques
Face à l’essor des contenus malveillants générés par l’IA, Google a renforcé ses outils de détection en intégrant plus de 50 améliorations à ses modèles d’apprentissage automatique. Ces mises à jour ont permis d’identifier plus rapidement les comportements suspects, comme les informations de paiement illégitimes ou les incohérences géographiques dans les comptes annonceurs.
L’entreprise a également constitué une équipe de plus de 100 experts chargés de développer des contre-mesures spécifiques, notamment contre les deepfakes mettant en scène des célébrités pour promouvoir des arnaques financières. Ces efforts ont conduit à la suspension permanente de plus de 700 000 comptes publicitaires, entraînant une baisse de 90 % des signalements pour ce type de fraude.
En 2024, 97 % des vérifications de conformité ont été effectuées par des systèmes automatisés, permettant une détection proactive des menaces avant leur diffusion.
Transparence renforcée en période électorale
L’année 2024, marquée par de nombreuses élections à travers le monde, a poussé Google à renforcer ses exigences en matière de transparence pour les publicités politiques. L’entreprise a vérifié l’identité de 8 900 nouveaux annonceurs électoraux et supprimé 10,7 millions de publicités non conformes.
Google a également mis à jour ses politiques pour inclure l’obligation de signaler les contenus générés par l’IA dans les annonces électorales. Cette mesure vise à prévenir la diffusion de fausses informations et à garantir l’intégrité des processus démocratiques.
En parallèle, l’entreprise a rejoint l’Alliance globale anti-scam et contribué au lancement du Global Scam Signals Exchange, une plateforme de partage d’informations sur les menaces identifiées, afin de renforcer la coordination sectorielle contre la fraude publicitaire.
Vers une publicité en ligne plus sûre et responsable
Les résultats de Google en matière de modération publicitaire en 2024 soulignent l’importance d’une approche proactive et technologique pour lutter contre les contenus malveillants. L’intégration de l’intelligence artificielle dans les processus de détection et de suppression des publicités frauduleuses s’est révélée efficace, permettant de protéger les utilisateurs tout en préservant la confiance dans l’écosystème publicitaire.
Toutefois, la sophistication croissante des techniques de fraude nécessite une vigilance constante et une adaptation continue des outils et des politiques. La collaboration entre les acteurs du secteur, la transparence des pratiques publicitaires et l’éducation des utilisateurs seront des éléments clés pour garantir une publicité en ligne plus sûre et responsable à l’avenir.
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